„Az Európai Labdarúgó Szövetség (UEFA) hivatalos EUROTOP szponzoraként a KIA 2017-ig a lehető legnagyobb erőfeszítéssel fog fáradozni azért, hogy az UEFA profi válogatottjának sporteseményei sikeresek legyenek” mondta Mong-Koo Chung, a Hyundai-KIA Automotive Group elnöke. „Az UEFA iránt érzett elkötelezettségünk és támogatásunk segítségével a KIA márka ismertsége növekedni fog és megerősíti a vállalat globális piacon játszott szerepét.”
Stratégiai szponzorációs szerződést írt ma alá az UEFA-val Hyoung-Keun Lee, a KIA Motors Corporation elnöke és Michel Platini, az UEFA elnöke a vállalat szöuli központjában. Ezzel a megállapodással meghosszabbították a vállalat szponzorációját a 2012-es és a 2016-os UEFA labdarúgó Európa-bajnokság idejére.
„Igazán boldogok vagyunk, hogy meghosszabbítottuk a támogatási szerződést a Hyundai-KIA Automotive Group-pal, mely a világ egyik legígéretesebb vállalata. Szorosan együttműködünk és támogatjuk a KIA azon erőfeszítését, hogy a futball támogatásával előmozdítsa a márka erőteljesebb piaci jelenlétét” tette hozzá Platini.
Az UEFA labdarúgó Európa-bajnokság döntő mérkőzése a legrangosabb futball esemény Európában. Négyévente rendezik meg 16 ország részvételével, melyet négyszer négy csoportra osztanak. A 2012-es UEFA Eb-nek a Lengyelország-Ukrajna páros ad otthont.
A 2016-os UEFA labdarúgó Európa-bajnokságon 16 helyett már 24 ország vesz részt. A 2016-os UEFA Eb megrendezésére Franciaország, Olaszország és Törökország nyújtotta be ajánlatát.
A KIA márka a 2010-es FIFA Labdarúgó világbajnokság szponzorálását a FIFA 2007-ben indított hivatalos támogatásával kezdte. A 2008-as UEFA Európa-bajnokságra a KIA már az UEFA egyik EUROTOP partnere volt. A mai ceremóniának köszönhetően továbbra is uralkodó szerepet tölt be a futball egyik legláthatóbb márkái között.
A mai nap során aláírt megállapodás értelmében a KIA-t illeti az összes UEFA Eb esemény főtámogatói joga, beleértve a logók, emblémák használatát, valamint a stadionok kijelzőit. A KIA emellett a mérkőzések alatti időszakban a járművek használatát is biztosítja izgalmas, fiatalos széleskörű autókínálatából.
A 750 millióra becsült európai nézőközönségnek, valamint annak köszönhetően, hogy a verseny világszerte vonzza a nézőket, a KIA óriási figyelmet kap az UEFA-val fennálló EUROTOP társulása révén. 
A 2008-as UEFA labdarúgó Európa-bajnokságot összesen 200 országban közvetítették, mellyel megközelítőleg 6,6 milliárd embert értek el. A futball stadion látogatóinak száma 1 millió fölött volt.
Az UEFA labdarúgó Európa-bajnokságok, a 2010-es Dél-Afrikai FIFA világbajnokság és a 2014-es Brazil FIFA vb támogatásával a KIA határozottan jó úton jár, hogy elérje célját: növelje a márka ismertséget a fiatalos vásárlók körében. A KIA márka ezen új szponzoráció aláírásával – a 2010-es Dél-Afrikai FIFA világbajnokság támogatását követően – tovább folytatja igen széleskörű és változatos marketing tevékenységét.